La ocasión es significativa por cuanto fue en la edición de 2017 de esta conferencia cunado Marc Pritchard, director general de P&G (el gran rival de Unilever) pronunció la famosa conferencia en la que retó al sector de la publicidad digital a mejorar en los terrenos de la transparencia, la verificación, la seguridad de las marcas y la lucha contra el fraude. El directivo señaló que si no había avances en estos sentidos P&G recortaría su inversión en publicidad digital.