Ron Barceló cree que a los jóvenes no les gusta que les digan lo que tienen que hacer. Por eso, y de cara a la próxima edición de su evento más icónico, Desalia, la marca ha decidido por primera vez que sean precisamente los jóvenes quienes decidan dónde, cómo y de qué forma quieren vivir esta experiencia. Esta idea se articula en torno a una campaña que ha sido creada por McCann y MRM//McCann.

El trabajo se desarrollará durante los meses de marzo y abril en redes sociales, así como en la web www.viveahoradesalia.com. Cada semana, Ron Barceló estrenará un spot que contará cómo hubiera sido el mundo si en un determinado momento histórico los que hubieran tenido el poder de decidir hubieran sido millennials.  Para conectar aún más con el target joven, y según se ha informado, la campaña cuenta con la participación de varios influencers.

Cada activación semanal propondrá una parte de la experiencia a decidir entre todos los consumidores. Su aportación a la construcción de Desalia será a su vez su participación para ser una de las mil personas que vivan este año la experiencia. El primero de los spots, titulado Colón, tiene como objetivo elegir el hashtag oficial de Desalia. Los influencers protagonistas de esta primera entrega son Darío Eme Hache y Minchelo. En entregas posteriores también se contará con la participación de Trendy Taste, Jorge Amor, The Tripletz, Isaac F. Corrales y Sr. Cheeto.

Desde hace dos semanas miles de jóvenes seguidores de la marca ya han respondido votando vía Twitter a las primeras opciones que se les proponían, consiguiendo seis trending topics.

Por otra parte, se explica en una nota de prensa, es la primera vez que Ron Barceló realiza una campaña de off trade para Desalia, que incluye un plan completo con In-Store Media a nivel nacional y piezas ad hoc para centros Carrefour.