El objetivo del programa, según detalla la revista británica, es ayudar a la gente que tiene ideas para generar un impacto positivo en su comunidad. El vehículo inicial de ayuda es la llamada Amaphiko Academy, que conecta a los candidatos con emprendedores e innovadores ya establecidos. Después de la estancia en la academia, que dura diez días, los candidatos elegido trabajan durante dieciocho meses con un mentor para desarrollar su iniciativa. La palabra amaphiko que da nombre al programa significa ala en idioma zulú, en una clara alusión al eslogan publicitario de la marca: Red Bull te da alas.