Organizados en distintos grupos de trabajo, los alumnos han presentado sus propuestas para una supuesta campaña sobre los siguientes cincuenta años del Big Mac. Patricia Cavada, directora de planificación estratégica de TBWA, y Jacobo Zelada, socio y director digital de Apple Tree Communications, se encargaron de liderar la sesión de trabajo y fueron los encargados de seleccionar las mejores propuestas. En el jurado les acompañaron Paloma Cabral, directora de comunicación de McDonald’s España, y Leandro Alvarez, director creativo ejecutivo mundial para la cuenta de McDonald’s en TBWA.