En el caso de las agencias de medios, la cifra de nuevo negocio se situó en 1.551 millones de euros, frente a los 1.188 de 2016. Cuatro grupos multinacionales se repartieron gran parte del nuevo negocio generado: Dentsu Aegis, a la cabeza tras captar el 21,4%, seguido prácticamente en empate técnico por Havas y Publicis, con el 19,5% y 19,4%, respectivamente, y WPP, con el 17,1%. El conjunto de las agencias independientes lograron captar el 9,1% del volumen generado, casi lo mismo que se llevó el grupo IPG (9%). Cierra la clasificación Omnicom, con un 4,5%.