La iniciativa, que gira en torno a un total de cuatro episodios de cuatro minutos de duración cada uno que se están difundiendo en YouTube, ha sido liderada por el Social Center de Coca-Cola Norteamérica –división del anunciante que maneja las redes sociales, los contenidos y la compra de medios de diez de sus marcas-, aunque en la misma también han colaborado Havas y la productora Punched in the Head Productions.