Jesús María Moreno estudió Publicidad en el Centro Español de Nuevas Profesiones y comenzó su trayectoria profesional en el área editorial, en compañías como Editora Nacional o Editorial Panorámica. Hasta que dio el salto al anunciante, primero en 3M España, donde estuvo cinco años , y luego a la agencia, en concreto a Lintas, para llevar algunas d elas marcas de Elida Gibbs, empresa de productos personales de Unilever. Su siguiente agencia, recuerda el propio Moreno, fue Cid/FCA, donde entró en 1993 para llevar la comunicación de Game Boy, en lo que sería su primer contacto profesional con el mundo de los juegos electrónicos. De la mano de este anunciante fichó por Solero&Solero y, en 1999, fichó por Nintendo como jefe de servicios de marketing, ocupándose durante todos estos años de las acciones de publicidad, promoción, eventos, trade marketing e investigación, entre otras funciones. Además, durante 15 años ha sido miembro del Consejo Directivo y del Comité Ejecutivo de la aea y coordinador de todos los Foros del Anunciante.