En un comunicado, Ferran González, hasta ahora CEO de Compact FMRG, explica así las razones de este acuerdo: “La creatividad es la manera con la que las marcas pueden diferenciarse de su competencia y conseguir el deseado vínculo con sus consumidores. Añadirle la capa tecnológica nos ayuda a potenciarla y hacer llegar los mensajes de una forma más personalizada”. Por su parte, Eduard Rifà, CEO de Kreivatech, añade: “Después de más de 20 años desarrollando soluciones tecnológicas y 15 de ellos trabajando con agencias de publicidad, sabes que cuando en un proyecto no participan conjuntamente todas las partes implicadas -estratégica, tecnológica y creativa-, la idea se queda corta. ¿No es más lógico tener recursos multidisciplinares trabajando codo con codo desde el primer momento?”.