Para explicar este nuevo concepto de comunicación, la agencia cuenta en nota de prensa: “la memoria es caprichosa. Es imprecisa, hace las cosas a su manera. Tiene la mala costumbre de conservar a fuego recuerdos amargos y desdibujar, rehacer o incluso inventar algunos recuerdos buenos. Sin embargo, existe una opción más fiable, perfecta y eterna a la que confiar nuestros recuerdos: los diamantes. Porque un diamante de Suárez sí que es perfecto. De hecho, es la creación más perfecta de la naturaleza”.