A pesar del hito que supondrá que la inversión online supere por primera vez en volumen a la offline, en el informe se indica que se espera que la tasa de crecimiento de la publicidad en internet descienda notablemente: del 17% de incremento que se experimentó en 2018 ha pasado a un 12% en la primera mitad del presente ejercicio, y para 2021 será de solo el 9%. En este sentido, 2021 será el primer año desde 2001 que la publicidad en internet crezca a un porcentaje de un único dígito.