“Es conveniente que el modelo de agencia evolucione”, ha señalado a Anuncios (en una entrevista que se publicará en el próximo número) Pedro Soler, el inspirador de este proyecto cuya estructura es mínima y claramente diferente a cualquier otra iniciativa del mercado. Sowat está integrada únicamente por dos parejas, una de creativos, el propio Soler y José Luis Esteo, y otra de profesionales del marketing y el anunciante con una sólida trayectoria tanto en el terreno nacional como internacional: María Sánchez del Corral (Santander o Telefónica, entre otras compañías) y Jimmy Hernández (Diageo, entre otros grupos). A partir de ahí, cuentan con una red de colaboradores que abarca desde la producción a la inteligencia artificial o los eventos y que conformarán los equipos que trabajen para cada proyecto según las necesidades de este. Es decir, serán los proyectos, el trabajo, lo que determine el equipo.