Hasta ahora, se aclara en una nota de prensa difundida por la agencia, los anunciantes podían lanzar una o varias creatividades, pero siempre de forma aleatoria, sin conocer realmente el perfil y preferencias del usuario que recibe los impactos. La acción desarrollada por Starcom para Samsung, con la colaboración de Google y el equipo de programática de Publicis Media Precision, supuso adaptar las creatividades a las características de cada individuo lanzándole un mensaje afín a sus intereses, “de forma similar a como sucede en la planificación programática dinámica clásica, pero ahora en un entorno de máximo alcance y visibilidad”, se explica.