DGT: varias agencias recurrirán el concurso y las asociaciones toman postura

La reciente adjudicación del concurso creativo de la DGT a Ogilvy ha generado polémica en el sector. La razón fundamental es que, si bien la parte técnica pesa 70 puntos, según los propios pliegos, finalmente ha sido la económica la que parece haber primado. Una decisión que socava los esfuerzos de la industria por defender el valor de la creatividad y el trabajo, señalan los presidentes de la ACT y La Fede, en sendos artículos sobre el tema solicitados por Anuncios. Por otra parte, Ogilvy señala en un escrito remitido a esta publicación que “una mejor puntuación económica no garantiza ganar un concurso si la puntuación técnica no es alta”, mientras que el malestar entre el resto de agencias que se presentaron al concurso ha motivado que varias de ellas se planteen recurrirlo.