Cuentas

DGT: varias agencias recurrirán el concurso y las asociaciones toman postura

La reciente adjudicación del concurso creativo de la DGT a Ogilvy ha generado polémica en el sector. La razón fundamental es que, si bien la parte técnica pesa 70 puntos, según los propios pliegos, finalmente ha sido la económica la que parece haber primado. Una decisión que socava los esfuerzos de la industria por defender el valor de la creatividad y el trabajo, señalan los presidentes de la ACT y La Fede, en sendos artículos sobre el tema solicitados por Anuncios. Por otra parte, Ogilvy señala en un escrito remitido a esta publicación que “una mejor puntuación económica no garantiza ganar un concurso si la puntuación técnica no es alta”, mientras que el malestar entre el resto de agencias que se presentaron al concurso ha motivado que varias de ellas se planteen recurrirlo.

En concreto, según ha podido saber Anuncios, serían tres las agencias participantes en el concurso que inicialmente se plantean la posibilidad de presentar un recurso. De acuerdo con algunas de las consultadas, el problema radica en que, si bien los propios pliegos del concurso otorgan 70 puntos a la parte técnica (que contempla estrategia y creatividad), frente a los 20 que se adjudican a la oferta económica y los 10 a tarifas, “porque el objetivo fundamental para la DGT es reducir los siniestros y las muertes por accidente, y en eso la estrategia es clave, lo incomprensible del caso es que la cuarta agencia por puntuación técnica haya sido la adjudicataria”, señalan desde una de las participantes. “Y eso porque hace una rebaja del 50%, es decir, 32 puntos adicionales a la bajada media de las doce ofertas” en la parte económica. El fee ofertado por Ogilvy era de 120.000 euros, cantidad que estaba por debajo de las del resto, en algún caso en una cuantía de casi 100.000 euros . En conjunto, la bajada media de las doce ofertas presentadas supone un 23,95% respecto al tope establecido en los medios. “Ogilvy añade 32 puntos adicionales a ese promedio”, indica una de las fuentes consultadas.

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