La campaña se estrena hoy con un spot de televisión a escala nacional y que se difunde también en las principales plataformas digitales, siendo el medio digital una parte fundamental de la estrategia, dado el target al que se dirige la marca. Con esta campaña “la marca moderniza su voz y recupera la conexión con su target más joven, la Generación Z, a través de una propuesta de valor atractiva con capacidad de generar identificación más allá de los atributos y beneficios funcionales del producto”, señalan desde la agencia. Así, &Rosàs ha creado una plataforma de comunicación completamente nueva, enfocada a la generación Z, a la que rebautiza como ‘Generación YA!’, que gira alrededor de los límites de la paciencia y cuenta con tres protagonistas: el youtuber Dj Mariio, la tiktoker Lidia Rauet, y el ex OT Miki Núñez, junto a un personaje, el doctor Sakayama, “estudioso de los secretos de la impaciencia”, para determinar que los límites de la paciencia de esta generación no exceden los 3 minutos, “lo mismo que tardas en preparar unos Yatekomo”.