En concreto, la Digital Markets Act (DMA) y la Digital Services Act (DSA), “que afectarán de manera directa, entre otros factores, a la publicidad personalizada, pudiéndose llegar a dictaminar su prohibición si siguen adelante algunas propuestas encaminadas a este objetivo”, señalan desde la plataforma ¡Publicidad, Sí!, compuesta, como se recordará, por diecinueve asociaciones y organizaciones del sector, y que ha decidido lanzar una carta abierta a los europarlamentarios para solicitar que se adopte un equilibrio “entre las preocupaciones de los consumidores sobre la publicidad en línea y el desarrollo de un mercado de la publicidad digital competitivo”, señalan. En el caso de llegar a aprobarse las propuestas encaminadas a prohibir la publicidad personalizada, “se socavaría la sostenibilidad de los medios de comunicación y, probablemente, se produciría un cambio estructural en la forma de concebir internet”, se especifica en la carta enviada por la plataforma.