“El cáncer infantil es una realidad. Pero podemos mejorarla”. Esta frase marca el cierre del vídeo principal de la campaña que comunica el proyecto Realidad mejorada, que une a las fundaciones Albert Bosch, Aladina y Small con el objetivo de lograr la inversión necesaria para la construcción de una nueva área de oncología infantil del hospital Vall d’Hebron. La creatividad de esta idea ha corrido a cargo de Contrapunto BBDO.
Aunque el cáncer es la primera causa de mortalidad entre los menores de 14 años, más del 80% de los pacientes se cura, se indica en una nota de prensa. Pero antes deberán superar una larga hospitalización y un duro tratamiento, especialmente en los casos de leucemia: el cáncer infantil más común. Es por ello por lo que las tres fundaciones mencionadas se han unido para diseñar un nuevo concepto asistencial que mejore su estancia y permita un mayor acompañamiento familiar. Pero esta mejora tiene un coste: más de seis millones de euros.
Campaña
“Como publicitarios, solemos crear campañas para el lanzamiento de un producto. Esta vez, el lanzamiento del producto es la idea de la campaña”, señala Tomás Ferrándiz, director creativo ejecutivo de Contrapunto BBDO. “En un contexto de fiebre por los gadgets y wearables, en pleno auge de los metaversos y de la realidad virtual y aumentada, decidimos crear las Gafas de Realidad Mejorada, que los niños del hospital desarrollaron con sus propias manos. Una tecnología accesible a todo el mundo y la única capaz de transformar la realidad de los niños con cáncer. Por solo 5 euros te llevas el gadget a casa y el dinero se destina íntegramente al proyecto de remodelación”.
Según se informa desde Contrapunto BBDO, la campaña ha tenido varias fases de desarrollo, creciendo a medida que el proyecto de remodelación iba tomando forma definitiva. No solo hay una parte de comunicación alrededor de las gafas como idea central creativa, sino que además se ha implementado toda una estrategia logística para su comercialización a través de una plataforma de e-commerce y también para su distribución en puntos de venta física. Ya pueden adquirirse en RealidadMejorada.org y en otros puntos de venta como El Corte Inglés.
Las Gafas están disponibles en varios diseños exclusivos, creados íntegramente por los niños de la planta de oncología pediátrica de Vall d’Hebron. Y son ellos, los propios niños, los que a través de su equipo de I+D (Isaac y Daniela), nos presentan las Gafas en una campaña en clave de humor y referencias constantes a los lugares comunes del sector tecnológico.
El proyecto consta de varias piezas de vídeo online, contenido recurrente en los perfiles sociales de @RealidadMejorada, en TV y circuitos de exterior. La campaña ha sido también posible gracias a la productora Apartamento, la postproducción de Glassworks y el estudio de sonido BSO.
En esta iniciativa solidaria han tomado asimismo parte Havas Media y su aceleradora de contenidos, Bridges, que han amplificado la iniciativa “al conseguir el primer mediapartnership que hace Catalunya Radio de la mano de Contenidos Editoriales”, según se ha informado, y son además los responsables además del planteamiento de difusión. Se han encargado también de la organización del evento celebrado el pasado día 12 de noviembre, una jornada en la que la radio desplazó desde las 10 de la mañana hasta las 7 de la tarde a los equipos de sus principales programas para realizar emisión en directo de toda su programación desde la plaza infantil del Hospital Vall d’Hebron. Ese día, en diferentes formatos (entrevistas, mesas redondas, etcétera) se escucharon las voces de los distintos agentes del proyecto: las tres fundaciones impulsoras, niños y niñas ingresados en el hospital o que han pasado por la unidad, familiares, personal médico o personajes públicos como el futbolista Andrés Iniesta.
