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    IPG Mediabrands lanza una unidad centrada en el metaverso

    Metabrands, división liderada por Hugo Albornoz, busca ayudar a las marcas a construir su lugar en el metaverso y las realidades extendidas, llevando más lejos las relaciones con sus audiencias

    • Redacción 14 diciembre 2021
  • El equipo de la nueva unidad

    Metabrands se estructura en cuatro áreas: virtual OOH, centrada en la innovación de espacios y ciudades; hybrid entertainment, que persigue crear experiencias de entretenimiento en esta nueva realidad; virfluencers, su apuesta por los creadores de contenido en este contexto y emotion tracker (data, commerce & UX), que pone el foco en la navegación y momentos de consumo. Cada una de estas áreas cuenta con productos y soluciones propias de la mano de partners pure placement, desarrolladores y endémicos del sector metaverso, que refuerzan la consistencia de cada proyecto.

    Esta nueva división está liderada por Hugo Albornoz, director general de Mediabrands Content Studio (MBCS); Vicente Ros, director general de Reprise Digital; junto a un equipo que integra perfiles de tecnología, creatividad y desarrollo digital como Poncho García-Valenzuela, chief innovation officer; Cristina Lera, data & tech director, y Eneko Pol y Lucía Álvarez, heads of digital. Además, para esta unidad se ha incorporado nuevo talento con experiencia en proyectos de realidad extendida (XR) como Juan Ramón Torregrosa, brand experience senior.

    “En IPG Mediabrands creemos en la velocidad del cambio. Por eso, hemos creado una división transversal de negocio como extensión de nuestra forma de pensar, ágil, conectada y trabajando desde la anticipación, vinculada a nuestro ADN: estar a la vanguardia de la transformación para ser la primera agencia del sector que ofrece a las marcas un mundo lleno de oportunidades, la ‘internet of value’. Un mundo que requiere de la mayor convergencia de tecnología para crear valor con nuestros clientes en todas las plataformas y realidades”, explica en nota de prensa David Colomer, CEO de IPG Mediabrands Iberia.

    Por su parte, en el mismo comunicado, Hugo Albornoz, director general de Mediabrands Content Studio Spain, señala que “aunque es imposible predecir el futuro, cuando una innovación revoluciona el mercado, su aceleración es tan brutal, que quien no está dentro desde el principio puede quedarse totalmente fuera. Por eso, en IPG Mediabrands estamos dentro del Metaverso desde el inicio, conociendo al detalle cada nuevo entorno de comunicación, cada nueva tecnología, para poder ofrecérsela a nuestros clientes antes que nadie”.

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