Aunque muchos anunciantes estadounidenses están renunciando a la emoción en sus campañas de Navidad, con mensajes enfocados hacia la venta en un momento de inestabilidad económica y alza de precios, Amazon ha optado por escoger un mensaje que encaja a la perfección con el concepto tradicional de creatividad navideña. Su nuevo trabajo es obra de la agencia Lucky Generals.
Como en años anteriores, el gigante de internet ha puesto en marcha una campaña que comunica un emotivo mensaje a través de una historia: en este caso, la de un padre, una hija y su bola de cristal. La pieza, que se titula Joy is made, ha sido producida por Hungry Man y dirigida por un director oscarizado, el neozelandés Taika Waititi.
El vídeo muestra a una niña que está excesivamente apegada a la típica bola de cristal con nieve en su interior. Aunque su padre parece alarmado por este cariño excesivo hacia un objeto, decide dar vida a la ilusión de la pequeña a través de una experiencia en el invernadero de su propio jardín. Una experiencia que es posible gracias a las personas más cercanas y a Amazon, que le proporciona algunos de los materiales que precisa para esta sorpresa.
La banda sonora de este proyecto se titula You hold me up y es un nuevo tema del músico indie estadounidense The Bones of J.R. Jones.
