IPG Mediabrands crea un departamento especializado en ‘first party data’
IPG Mediabrands ha puesto en marcha una unidad especializada en la creación y conexión inteligente de audiencias ‘first party data’. Su creación, explica la compañía en un comunicado, tiene como objetivo adelantarse y dar respuesta a las necesidades de las marcas, que buscan fortalecer sus campañas y encontrar solución a la explotación de sus ‘first party data’ tras el anuncio de Google, y de navegadores como Safari y Firefox, de eliminar las ‘third party cookies’. La unidad está dirigida por Cristina Lera, 'marketing solutions director' de IPG Mediabrands; Vicente Ros, 'managing director' de Reprise Digital; y Eduardo Flores, 'managing director' de Matterkind, agencia especializada en publicidad programática.
