El autor habla en este artículo de cómo el COVID-19 ha cambiado ciertas prioridades y demandas de las marcas, y de lo importante que es para las agencias saber adaptarse a ellas.
‘La humanización de las marcas’ es el título del primer capítulo de una serie de seis en el que diferentes expertos del sector hablan del impacto y las reflexiones que la pandemia deja en el mundo del marketing y la comunicación. Cada uno de los capítulos versa sobre una mesa redonda moderada por el equipo de Carat.
Arena Media Madrid ha ampliado su equipo con la incorporación de Begoña García como directora de contenido de 'media entertainment'. Desde esta posición, contribuirá en la agencia al desarrollo de estrategias de contenido, y participará de la mano del equipo de planificación estratégica en la identificación de oportunidades de activación en diferentes territorios de entretenimiento como la música, el 'gaming', los 'e-sports', etc.
Rebecca Rico se ha incorporado a Atrevia para dirigir su nueva área de 'analytics y escucha social avanzada'. El objetivo, explican en nota de prensa, es apostar por la construcción de estrategias de comunicación basadas en datos, análisis y proyección de tendencias. La compañía confía en su fichaje para liderar un equipo que integra perfiles de antropólogos, politólogos, expertos en RRSS, investigadores y analistas, entre otros.
Amaya Coronado, desde 2004 en Lola MullenLowe y los dos últimos años como CEO, ha salido de la agencia, según ha informado la propia compañía. Las funciones de Coronado han sido asumidas con efecto inmediato por Miguel Simoes, que ya ocupó el cargo de CEO de Lola MullenLowe entre 2011 y 2019, y lo compaginará con su actual puesto de CEO de MullenLowe Western Europe.
EDT, agencia de grandes eventos corporativos; Unit Elements, especializada en eventos experienciales, y Efímero, centrada en tendencias y lujo, se han unido para formar Somos Brand Experience Group, que contará con sedes en Madrid y Barcelona. Al frente de la compañía resultante está César González, CEO de EDT, junto a David Funollet (Unit Elements) y Ramiro Jofre (Efímero).
El objetivo de esta nueva unidad es dotar de contenido el propósito de las marcas, explican desde La Casa de Carlota & Friends, compañía de activismo creativo que nació hace más de 8 años, especializada en ayudar a las empresas a construir marcas relevantes y competitivas a partir de propósitos más humanos, más sociales y más transformadores.
Con una cifra de 108,2 millones de euros, la operación de integración de JWT, SCPF y Wunderman llevada a cabo el pasado año, ha situado a la resultante Wunderman Thompson entre las diez primeras agencias por volumen de inversión publicitaria gestionada. La agencia se sitúa en octavo lugar de este ranking elaborado por InfoAdex, que continúa liderado por McCann, Havas y DDB.
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