Uno de los retos que abordo este 2025 tiene que ver, en parte, con formular las preguntas adecuadas, que en esencia representan los desafíos clave del momento. Estas preguntas no son meramente retóricas; son puntos de partida para enfrentar un contexto en constante evolución y dar soluciones y planes de respuesta a cada una de ellas.

Por enumerar algunas:

¿Cómo será el modelo de agencia del futuro? Un modelo de negocio que debe reinventarse continuamente para mantenerse relevante en un sector, el de la publicidad, donde los cambios tecnológicos y sociales avanzan a una velocidad exponencial.

¿Cómo crecer en una economía estancada? Adaptándose a las limitaciones económicas y encontrando nuevas maneras de generar valor para nuestros clientes y para nuestra propia organización donde el no crecimiento, no es una opción.

¿Cómo asegurar la excelencia en nuestros servicios y, al mismo tiempo, acelerar la innovación? Necesitamos crear soluciones de comunicación cada vez más efectivas en un ecosistema marcado por una transformación exponencial liderada por la inteligencia artificial y otras tecnologías disruptivas, pero los básicos siguen siendo importantes y no pueden ser ignorados.

¿Cómo retener y formar talento diverso e inclusivo en este contexto? Nuestro activo son las personas, es clave crear equipos capaces de afrontar los desafíos del presente y del futuro, dotándolos de las nuevas habilidades que exige este panorama y la motivación necesaria.

¿Cómo crecer mientras los presupuestos de los clientes siguen reduciéndose? En este punto, se requiere de máxima creatividad, pero también de optimización de recursos, con un enfoque muy centrado en los resultados.

¿Cómo integrar eficientemente la inteligencia artificial sin deshumanizar la comunicación? El sector de la publicidad se diferencia de otros en que la conexión emocional es un factor inherente, pero también necesitamos aprovechar las ventajas de la tecnología para crear estrategias de medios más eficaces sin perder de vista la sensibilidad humana, que sigue siendo diferenciadora.

¿Cómo medir y demostrar el verdadero retorno de la inversión? En un entorno digital fragmentado, lleno de plataformas y canales que conviven con medios tradicionales, este es un desafío crítico para garantizar que nuestras acciones generen impacto tangible y medible, y con rapidez.

¿Cómo ayudar a nuestros clientes a construir marcas más resilientes y relevantes? En un mundo hiperconectado y sobrecargado de información y sobresaturado de publicidad, lograr que las marcas sean significativas y duraderas es una tarea enorme pero imprescindible.

¿Cómo colaborar estratégicamente con modelos disruptivos? La competencia o nuevos actores deben convertirse en una oportunidad, encontrando maneras de trabajar juntos en beneficio de los anunciantes.

¿Cómo alinear las estrategias publicitarias con objetivos de sostenibilidad? Este desafío plantea cómo equilibrar el necesario impacto positivo en el planeta con el incremento potencial de costes de las acciones más sostenibles.

La pasión y disfrutar de lo que haces son motores esenciales para la creatividad y la productividad

¿Cómo crear campañas memorables en un entorno saturado de mensajes? Sin diferenciación no vamos a generar la necesaria atención de una audiencia cada vez más exigente y dispersa.

¿Cómo anticiparse a los cambios en los hábitos de consumo? Las nuevas tecnologías y tendencias sociales transforman constantemente la manera en la que las personas interactúan con las marcas, y debemos estar siempre un paso por delante conociendo al consumidor, sus hábitos y sus cambios.

¿Cómo transformar los datos en insights accionables? El exceso de datos no ha de ser un freno, hay que encontrar el verdadero valor en los mismos y convertirlo en decisiones estratégicas y creativas que impulsen resultados.

¿Cómo equilibrar la personalización de las campañas con el respeto a la privacidad de los usuarios? La personalización y el alcance masivo es relevante y es necesario conectar con las audiencias, pero debe hacerse de forma ética y transparente.

¿Cómo fomentar la colaboración entre agencias creativas, de medios, anunciantes, medios y plataformas? El ecosistema publicitario es nuestro entorno, y solo trabajando juntos podemos maximizar el impacto de las campañas.

¿Cómo construir estrategias de medios que equilibren alcance, frecuencia y personalización? Este es un equilibrio difícil de lograr, pero esencial para garantizar la eficacia de las acciones publicitarias, donde las herramientas son necesarias.

Y las últimas preguntas, quizás las más importantes:

¿Qué sorpresas nos deparará este 2025? Estamos acostumbrados a ser resilientes y proactivos a las novedades, los cambios, y nos apasionan los retos.

¿Y cómo asegurarnos que disfrutamos en el camino? Esta última pregunta, aunque a menudo subestimada, para mí es fundamental. La pasión y disfrutar de lo que haces son motores esenciales para la creatividad y la productividad.

Todas estas preguntas, y muchas más, marcan el desarrollo de nuestro plan de negocio en Omnicom Media Group. Me las planteo bajo un contexto desafiante, lleno de incertidumbres, pero también repleto de oportunidades para nosotros y para el sector publicitario en los años venideros.

La buena noticia es que para todas ellas tenemos respuestas con un propósito claro: liderar la transformación del mercado.

Estamos comprometidos en construir un futuro en el que la innovación, la creatividad y el impacto positivo sean los pilares de nuestra industria y estamos preparados. ¿Quieres saber más? Hablamos.