Rafa Antón, anterior director creativo ejecutivo de Vitruvio Leo Burnett, y Marta Aguirrezábal, que presidió la agencia hasta principios del pasado año, han puesto en marcha su propio proyecto de agencia, bautizado como China, y que parte con un equipo inicial de ocho profesionales del ámbito de la estrategia y la creación. La nueva compañía se presenta con la voluntad de cuestionar algunas de las reglas de la relación entre agencia y anunciante. Así, apuesta por un modelo basado en el trabajo por proyecto, lo que no va en contra de las relaciones a largo plazo, y se muestra abierta a colaborar no sólo con anunciantes directos, sino también con otras agencias de publicidad y de medios y sus promotores confían en su proyección internacional pues, no en vano, reconocen que mantienen conversaciones muy avanzadas para pilotar un proyecto global desde Londres, y cuenta con una serie de alianzas estratégicas entre las que destaca el acuerdo con una consultora de nuevas tecnologías y entretenimiento con base en Tokyo y Los Angeles.