Su carrera se inició a principios de los Ochenta en el departamento de producción audiovisual de Delvico Bates. Después, ya como redactor, pasó por Contrapunto, Tiempo BBDO BBDO y D’Arcy Macius Benton & Bowles (DMBB). A principios de los Noventa, y en solo tres años, participó en la creación de tres agencias, Slogan Madrid y Casadevall Pedreño Madrid y Remo, cuyos inicios relata él mismo en el comunicado con el que anuncia su salida de la agencia: “En 1993, hace ya más de dos décadas, entrábamos  ilusionados Alejandro Rojas y yo en una carpintería llena de serrín de un castizo barrio madrileño. 
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