La carrera profesional de Reyes se inició en el lado del anunciante, donde trabajó en compañías como Temana/Shell, Johnson’s Wax,  Schweppes, donde fue marketing manager, y Unión Cervecera, en la que desempeñó la dirección de marketing. Su paso al mundo de la agencia se produjo en 1990, cuando se incorporó a La Banda de Agustín Medina como director de servicios al cliente. En 1998 fue nombrado director general de la agencia, puesto que mantuvo cuando esta se integró en el grupo Havas al ser adquirida por Arnold Worldwide en el año 2001. Ya en el seno del grupo, Reyes ha sido también consejero delegado de Arnoldfuel. Ocupaba su último cargo en Havas Worldwide desde el año 2009
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