Antes de su incorporación a Omnicom Media Group, Lucía Álvarez ejerció como brand manager en Isobar (grupo Dentsu) para los clientes Opel Spain y grupo Mondelez, entre otros. En 2011, Álvarez se incorporó a La Despensa donde ejerció como estratega y directora de social media durante tres años para Mini España, Reebok, Nestlé, Unilever, Schweppes y Microsoft. Sus inicios están vinculados a Bloom Consulting, empresa donde ejerció como consultora de branding, y posteriormente siguió trabajando en distintas agencias en el área de consultoría digital.