Cerca de 80% de las decisiones de compra corresponden a las mujeres. Pero no solo de los productos dirigidos a este género, sino de las compras globales. Por ello es importante centrar los mensajes dirigidos a este grupo, sobre todo en aquellos productos que pudieran ser considerados masculinos. Esta es la razón por la cual Fiverooms, agencia con más de veinte años de existencia, ha desarrollado esta nueva división cuyo objetivo es el de perfilar mensajes y acciones que empaticen más con las características comportamentales del género femenino, para ayudar a conseguir nuevas consumidoras. No se trata, explica Ana Lamas, consejera delegada de Fiveroome y máxima responsable de esta nueva división, de desarrollar campañas para productos dirigidos a la mujer, sino estrategias que contacten e impacten en el público femenino, con independencia del producto que se trate. No en vano, los estudios demuestran que la compra de automóviles, seguros o productos bancarios, también so decisión de compra de la mujer. O, al menos, su consideración interviene en esa decisión.