En los últimos años Fernández, que cuenta con más de trece años de experiencia, se ha centrado en la creación de proyectos de 'storydoing', un concepto novedoso apoyado en crear historias para que el consumidor las experimente, las cuente y forme parte de ellas. Anteriormente ha trabajado como director creativo en FCB Madrid para marcas como Heineken, Hendrick’s o Ron Barceló, ha sido director creativo en Tiempo BBDO Barcelona para cuentas como Roca, Lay’s, Sony, Marcilla o Nestlé, y también ha trabajado para Aftershare, Tapsa y Delvico.