De esta manera, de las dos “familias” de agencias de medios que hasta ahora operaban en España: Starcom Mediavest y ZentihOptimedia, cada una de ellas representadas por diferentes agencias y con VivaKi como aglutinadora de ciertos servicios comunes, se pasa a una marca global: Publicis Media, a cuyo frente se sitúa Rodríguez (y que asume las funciones de VivaKi), y cuatro marcas de agencias, como en el resto del mundo. A diferencia de otros mercados, la marca Spark no está presente en España, al menos de momento. Sí, en cambio,  Blue 449, que empezó a operar hace unos meses con Carlos Casado como responsable.