Durante tres años, Patricia Urgoiti formó parte del equipo de marketing, investigación e innovación de IAB Spain, como responsable del área de creatividad digital coordinando diferentes comisiones de trabajo y supervisando estudios de investigación de consumo de medios y soportes digitales. Proviene de FCB Spain donde ha estado trabajando durante el último año y medio para clientes como Heineken, Leroy Merlin, Aquarius, McDonald’s o Hero, y colaborando en diversos proyectos de innovación de producto y desarrollo de marca.