No se trata de una nueva compañía, han aclarado los responsables de MEC en la presentación de Wavemaker, sino una división que entiende el contenido “desde el compromiso de obtener resultados comerciales para las marcas”, ha indicado Antonio Pareja. “El contenido no debe funcionar de manera aislada”. Por ello, todos los proyectos a los que se enfrente la nueva división serán sometidos al análisis de las herramientas de evaluación que ya utiliza MEC para comprobar la eficacia y el retorno de las estrategias desarrolladas en otros ámbitos de la comunicación comercial.