And Brand Solutions se define como una compañía “de estructura líquida, orientada a encontrar las mejores soluciones a los problemas de los anunciantes a la hora de establecer relaciones con los consumidores”. En este sentido, la propuesta de la agencia, “que nace bajo el prisma del sharing”, es crear estructuras modulares por proyecto “con unos objetivos claros, entregar el proyecto, medir/aprender y replantear la estrategia en base a esos resultados”. Estructuras modulares que pueden servir de refuerzo a otras o, incluso, adoptar la forma de extensiones de los departamentos de marketing del cliente, señalan los fundadores de And: “Consultoras, productoras… hay muchos ejemplos de estructuras similares. Un núcleo duro de profesionales de reconocido prestigio aportan talento, solidez, estrategia y consistencia a los anunciantes, mientras se desarrollan equipos específicos que aporten talento para cada proyecto en función de las necesidades”, señala Rafa Silvela. “A veces la solución puede ser una campaña, un proyecto de consultoría o la generación de contenido. Queríamos diseñar una estructura lo suficientemente flexible como para poder disponer del mejor talento en cada proyecto sin que los clientes tengan que pagar grandes overheads que a día de hoy están totalmente fuera de la realidad del mercado”, indica.