Tal y como explican en nota de prensa, Carmelo & Willy aterriza en el mercado con el objetivo y la necesidad de llamar a las cosas por su nombre y volver a tratar con personas directamente. “Nuestra industria se ha llenado de siglas y títulos; y cuantos más vas acumulando, más reuniones innecesarias y menos posibilidades de ser creativo. La publicidad es creatividad, es soñar y divertirse… tanta burocracia y terminología solo enfría las ideas y las relaciones”, declaran los socios fundadores.