Tal y como explica la agencia, las funciones y servicios en los que va a trabajar Alfredo de Paz ya se ofrecían en IPG Mediabrands y su llegada, lo que implica, es una potenciación y un liderazgo en esas tareas para ofrecer a los clientes un servicio más integrado y eficiente. Entre sus responsabilidades, de Paz liderará el desarrollo e implementación de estrategias de social media, trabajando conjuntamente con las áreas digitales e innovación para ofrecer unos servicios transversales, que generen una propuesta de valor diferencial en áreas como el social content, social analytics o influencer marketing, entre otras.