Daniel Martínez-Tessier, en conversación con Anuncios, ha explicado que el contacto con la agencia se produce a partir de su deseo de hacer algo diferente, menos convencional. “Cuando estuve en el lado del anunciante (como director de marketing y comunicación de Grupo Munreco) muchas de las agencias venían con el mismo discurso. Uno muy alejado de lo que me inquietaba”. En Montero y Ella asegura haber encontrado dos cosas que le han interesado: “Por un lado el carácter humano, la profesionalidad, el compromiso y la integridad que es difícil encontrar en el sector y, por otro lado, la capacidad para no estar excesivamente pegado a la consecuencia y estar más pegado a la idea. Tienen una visión global. La especialización está muy bien pero la idea es lo que conecta cosas”. Además, opta por una agencia independiente porque considera que “en la multinacional la capacidad de maniobra es muy pequeña y tienen metodologías del pasado”.