LA AM muestra con su decálogo de buenas prácticas su rechazo a la entrada de las consultoras en la compra de medios
Agencias
LA AM muestra con su decálogo de buenas prácticas su rechazo a la entrada de las consultoras en la compra de medios
“Las firmas auditoras no ejecutarán en ningún caso servicios de intermediación de compraventa de publicidad”. Este es el primer punto del Decálogo de Recomendaciones y Buenas Prácticas relacionadas con la Ejecución de Auditorías de medios que la Asociación de Agencias de Medios (AM) elaboró hace un año y que ahora ha hecho público “ante el conflicto de intereses que supone que una misma empresa ejerza simultáneamente de consultora, auditora y compradora de medios”. La AM se refiere a Accenture Interactive, que hace unos días anunció que empezaba a ofrecer servicios de compra programática.
Redacción
El decálogo también establece entre sus preceptos que “las firmas auditoras adoptarán medidas de separación de las actividades de auditoría de medios, consultoría en el proceso de selección de agencias (concurso) y otros servicios de consultoría” y que “la información solicitada a las agencias...
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