Desde esta posición, Martínez trabajará con el equipo en la integración de tecnologías e interpretación de datos, con el objetivo de optimizar al máximo los resultados de las marcas, se indica en un comunicado. Y su incorporación está relacionada con una redefinición interna del grupo por la que dos de sus agencias, Ontwice y Contversion se alinearon para brindar a las marcas la estrategia completa para la transformación de su negocio digital, lo que supuso la creación de un equipo transversal denominado Global Digital Business (GDB) que integra especialidades de investigación, analítica y gestión de datos y proporciona inteligencia de negocio a la evolución de los proyectos de todo el grupo.