September introdujo el cargo de director creativo ejecutivo dentro de su estructura a finales de 2016 con la llegada de Chema Cuesta, procedente de Btob. Posteriormente, y tras la salida de Cuesta, esta responsabilidad la tomó en septiembre de 2017 José Luis Esteo, que se reincorporó en febrero de este año a Arroba. En este último año la agencia ha estado trabajando con una estructura integrada por varios directores creativos "ya que decidimos era lo mejor para el dinamismo y momento de la agencia", cuentan a Anuncios. Después de un año, han decidido restaurar la figura del director creativo ejecutivo con Víctor González.