Scopen facilitó a los medios datos de las tres primeras agencias de sendas clasificaciones elaboradas de acuerdo a diferentes criterios y a partir de las respuestas de los anunciantes entrevistados para la realización del estudio. En concreto, de seis criterios para las agencias creativas y de cinco para las de medios. Los nombres más destacados de unas y otras se repiten casi sistemáticamente en las diferentes tablas.