Para Adolfo González, creative content & experience director de OMD, "la llegada de Carles Morata a OMD es un paso más en el asentamiento de un modelo estratégico/creativo que abordamos desde hace ya tres años, donde el ADN de la creatividad y la innovación son pilares clave y transversales", explica en nota de prensa. Por su parte, Morata aclara en el mismo counicado que su objetivo "es llevar al equipo de content & experience al siguiente nivel e impulsar la creatividad dentro de la agencia en todos los ámbitos, dando soporte al resto de equipos de la casa para elevar el offering desde un puesto creativo. Mi faro en la agencia será Adolfo, que marcará las grandes líneas de actuación de los equipos".