Agencias

El volumen de nuevo negocio de las agencias creativas y de medios descendió en 2018

Scopen ha dado a conocer los resultados del último informe NB Score, en el que se analiza la actividad de nuevo negocio generada por los anunciantes de nuestro país en 2018. El volumen asignado a las agencias creativas es de 581 millones de euros, un 23% menos que en 2017, cuando esta actividad se estimó en 758 millones de euros. En el caso de las agencias de medios, el descenso fue más moderado, del 7%, hasta los 1.438,5 millones de euros —frente a los 1.551 millones del ejercicio precedente—.

En lo que respecta a las agencias creativas, el conjunto de las independientes captaron la mayor parte de la actividad de nuevo negocio: el 51,7%, concretamente. Entre los grandes grupos , se situaron en primera línea Omnicom, tras captar el 14,6%%, y Havas, que consiguió el 12,3%. Les sigue WPP, con el 11,5%; Publicis, con el 4,8%; IPG, con el 3,8%, y Dentsu Aegis, con el 1,3%.

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