Cristina de Lera trabajará en estrecha colaboración con Mapi Merchante, ‘analytics & insights & strategy director’ de la compañía, y Vicente Ros, ‘managing director’ de Reprise, la agencia digital del grupo, con el objetivo, según se explica en una nota de prensa, de potenciar y fortalecer las capacidades del grupo en ‘data’ y tecnología, así como por la construcción de propuestas 360º para los clientes que “amplifiquen el impacto los medios a través del mejor uso de datos, ayudándoles a conseguir resultados sobresalientes gracias a la creación de mejores relaciones de la marca con sus consumidores, obteniendo así nuevos niveles de optimización, basados en personalización a través de audiencias de precisión, así como nuevos niveles de innovación centrados en la tecnología como motor de mejora”.