Agencias

'La hora del propósito y del ‘data’'. Un artículo de Jordi Urbea (Ogilvy)

El autor señala que la combinación de la crisis del coronavirus y la gran disponibilidad de datos representan “una gran oportunidad para hacer cosas nuevas y de forma diferente, para no caer de nuevo en los convencionalismos de siempre. Es el momento de reinventar la publicidad y la comunicación de marca y explicarse de forma diferente ante el consumidor”.

La crisis del coronavirus ha dejado en evidencia una gran paradoja en el ámbito de la comunicación. Estamos viviendo la época de mayor consumo de contenidos en la televisión y en los canales digitales pero, en cambio, la inversión publicitaria se ha desplomado un 27%. El pasado mes de abril, por...

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