Shackleton resta importancia al hecho de que el nuevo modelo de agencia que supone Accenture Song  conlleva la desaparición de las marcas de agencias que dan forma a esta nueva estructura, entre ellas, el de la española.  “Queríamos contar que un nombre no es más que un nombre por sencillo o complicado que sea. Lo realmente importante es el trabajo que hagas debajo de ese nombre”, declara Juan Silva, cuyo nombramiento como chief creative officer fue anunciado ayer, un día después de que Juan Nonzioli, cofundador con Pablo Alzugaray y máximo responsable creativo de la agencia hasta ahora, anunciara su salida de la misma.

Para ello han creado On the road again, una acción con la que formalizan, a partir de hoy, su nueva identidad de marca, y que se compone de varias piezas. Previamente, la agencia hizo un guiño humorístico en sus propios perfiles sociales en alusión a cómo su nombre original, Shackleton, había sido reintrepretado a lo largo del tiempo.

El plan de comunicación incluye un spot que muestra, precisamente, lo difícil que fue en sus orígenes y durante años, que su nombre se pronunciara o escribiera correctamente. En él participan colegas de la profesión como Antonio Montero, José Luis Moro, Pablo Torerblanca, Sito Morillo y Bitan Franco, además de clientes, periodistas o presentadores. Además del spot, se ha diseñado una landing, acciones de email marketing y un envío de marketing directo a clientes, amigos y proveedores, que incluye un llavero de metal de edición limitada y numerada, fabricado a partir de las letras de los rótulos de Shackleton que presidían las fachadas de sus diferentes sedes. “El llavero, con el logotipo de Accenture Song, representa de forma literal la integración tanto del cambio de nombre de la agencia como el impulso tomado de su experiencia y trabajo en sus años anteriores para convertirlo, como se expresa en su envío, en todo lo extraordinario que vamos a seguir haciendo”, señalan.

Pablo Torreblanca y José Luis Moro, entre los que participan en el vídeo

“Shackleton tiene el sello inconfundible de quienes formamos parte de ella. Desde hace 18 años hemos creído en lo que hacemos y seguimos creyendo. Incluso en esta campaña de cierre de etapa. Quiero agradecer a los compañeros del sector que nos acompañan en este cambio. Y a los que formaron y forman parte de lo que hoy es Accenture Song en este nuevo proyecto que esperemos revolucione todo”, añade Lucía Angulo, nombrada head of creative business tras la salida de Pablo Alzugaray de la agencia.