A la indiscutible posición en 2023 de liderazgo de David Madrid (99 premios) en el ranking de agencias más premiadas, según la clasificación elaborada por Anuncios a partir del análisis de una veintena de certámenes tanto nacionales como internacionales, se suma este año la entrada triunfal de El Ruso de Rocky en la tercera posición.
Por segundo año consecutivo, David encabeza, de manera sobrada, la clasificación de las agencias más premiadas a lo largo de los 21 festivales que son tenidos en cuenta para elaborar este ranking. La agencia de WPP suma 99 premios en el ranking correspondiente a 2023, seis más que el año anterior, lo que la coloca a una distancia considerable del resto: Lola MulenLowe, que se mantiene en segunda posición (y que, junto con David, es una de las que más piezas suele inscribir en festivales), contabiliza 37 galardones, siendo una de sus campañas más reconocidas el pasado año la ideada para el movimiento Teta&Teta.
Pero, aunque no hay cambios en las dos primeras posiciones, lo diferente es el número de marcas con las que David mantiene el liderazgo. Si en la clasificación del pasado año, David debía gran parte de su cosecha a Burger King, cliente con el que logró varios grandes premios en Cannes, entre la larga lista de reconocimientos, en esta ocasión la palestra de marcas es más amplia: Netflix, Burger King, Ikea… Ha sido, también, la agencia que ha recogido premios en el mayor número de certámenes. Con un trabajo para Burger King se situó entre las siete IdeAs del Año de Anuncios, en la reformulación de los anteriores Premios Los Anuncios del Año, que se acometió el pasado año, pero también volvió a tener una importante cosecha en Cannes Lions, los Premios Nacionales de Creatividad que otorga el CdeC, los Premios Eficacia, El Sol (donde fue la agencia más premiada, con 32 soles), en los Clio (con 17 premios), los D&AD, los Genio, Inspirational, los premios de publicidad exterior de JCDecaux, Eurbest, OneShow y los LIA.
Sin duda, otro dato significativo de la clasificación de agencias más premiadas en 2023 tiene que ver con el asalto a la tercera posición de El Ruso de Rocky, hito que prácticamente tiene un nombre propio: J&B y el trabajo desarrollado para la marca por la agencia. Una estrategia que ha sido reconocida como una de las IdeAs del Año de Anuncios, pero que también obtuvo premio en Cannes, en el CdeC (entre ellos, el gran
premio), en los Eficacia, El Sol y en otros siete certámenes más, sumando 32 premios en total, cinco menos que Lola MullenLowe. Y, muy cerca también, se ha colocado Cheil con otro de los grandes fenómenos publicitarios del año: su campaña Unfear, desarrollada para Samsung, prácticamente ha batido todos los récords: fue la más premiada en El Sol, pero también ha obtenido el reconocimiento en Cannes Lions, Eurobest, los Lia, los Clio..., con nada menos que ocho grandes premios. Con ello, la agencia se ha situado en cuarto lugar de la clasificación elaborada por Anuncios tras analizar los 21 certámenes de referencia, y cosechar en ellos un total de 30 premios.
Y si hablamos de campañas ganadoras, hay que referirse, por supuesto, a Muchoyo, el proyecto liderado por el creativo Jorge Martínez que, sin miedo a equivocarnos, podemos decir que obtuvo premio (incluso, algún gran premio, como en el caso de El Chupete) en todos aquellos certámenes en los que participó, que no fueron pocos. Con ello, el nombre de Jorge Martínez se cuela en la clasificación de las agencias más premiadas en el puesto 14. Algo a lo que también hay que acostumbrarse: nombres como Oriol Villar o Jesús Revuelta también lo han hecho. También es cada vez más habitual la colaboración entre agencias o entre agencias y creativos en proyectos que consiguen un gran reconocimiento en festivales. Y, en este año en concreto, el trabajo conjunto realizado por Revuelta y la agencia Mono para Wallapop, ha contribuido a que esta figure en duodécima posición de la tabla (este trabajo fue reconocido como la gran idea del año dentro de los premios entregados por Anuncios). En el caso de Muchoyo, proyecto que sumó un total de 12 premios en los festivales contemplados en este análisis, es una obra coral en la que también han participado Collage, Arena, Hype y F33.
Respecto a la clasificación del pasado año, cabe destacar la entrada en el ranking de 2023 de agencias como Darwin & Verne (12 premios), China (11), Manifiesto (8), Wunderman Thompson (siendo uno de ellos, el obtenido en las IdeAs del Año, de Anuncios), This is Libre y La Despensa, cada una de ellas, con siete.
