Parece evidente la creciente relevancia y peso que han ido adquiriendo los premios, generalmente, y los Eficacia, particularmente. ¿Por qué apuestan las agencias por los festivales? Está claro que el reconocimiento al trabajo es la principal motivación. “Son una consecuencia del trabajo bien hecho y no un objetivo”, explica Jorge Fesser, director general y fundador de Mono Madrid, que aclara que “existen numerosos festivales que premian la creatividad, pero los Eficacia la combina con el negocio, y eso es lo que lo diferencia”. También habla del factor económico. “Cualquier inscripción supone un trabajo y un esfuerzo económico, y en el caso de los Eficacia es aún mayor dado el nivel de análisis que exige preparar un caso. El retorno en forma de PR y reconocimiento del sector, en nuestro caso, además, lo valoramos desde el punto de vista del éxito compartido con las marcas con las que trabajamos”.