Tangity, red de marketing, ventas, diseño e innovación de NTT Data, ha integrado a la agencia creativa madrileña Bungalow25 dentro de su estructura. Con esta operación, que se produce tras casi dos años de colaboración entre ambas partes, la compañía fortalece su posición en el mercado con una propuesta que combina estrategia, creatividad y tecnología.
Tras esta adquisición, el equipo directivo de Bungalow25, con 22 años de trayectoria en el mercado, se integra en el de Tangity. Julio Gálvez, hasta ahora director creativo ejecutivo asociado de Bungalow25, será director creativo ejecutivo en Tangity, mientras que Pablo Pérez-Solero, que ejercía como CEO y director creativo ejecutivo, se mantendrá en la nueva organización como creative senior advisor.
La incorporación de Bungalow25, explica la compañía, refuerza la dimensión creativa y complementa el expertise tecnológico de NTT Data respondiendo a una necesidad creciente del mercado: simplificar la complejidad del marketing actual a través del desarrollo de estrategias integradas y reales basadas en la consecución, de manera única y simplificada, de los objetivos de cada marca.
Para ello Tangity ofrecerá un servicio que abarca desde la analítica del dato y la consultoría estratégica hasta la idea final creativa, el desarrollo tecnológico y la gestión y operación de proyectos.
“Aunque teníamos un equipo muy consolidado de creación y producción de contenidos que trabaja en proyectos tanto del sector público como otros, no podíamos aspirar a muchos concursos porque no teníamos credencial creativo, ni una trayectoria con gente sénior, con premios y reconocimiento”, reconoce María José Romero, partner NTT Data Europe & Latam de Tangity, en declaraciones a Anuncios.
María José Romero: "No podíamos aspirar a muchos concursos porque no teníamos credencial creativo, ni una trayectoria con gente sénior, con premios y reconocimiento”
Para Pablo Pérez-Solero, CEO & director creativo ejecutivo en Bungalow25: “El día que firmamos el acuerdo, me acordé de esa exitosa campaña de Pirelli que decía Power is nothing without control. A mí me ha encantado siempre el sin control, pero estamos en un momento de cambio en todo lo que rodea a la creatividad. Por supuesto sigue siendo el corazón y la magia de nuestro negocio, pero hoy es necesario mucho más. Y ese mucho más solo se puede conseguir con datos, tecnología y escala. Por eso con esta integración, desde Tangity, queremos ofrecer al mercado otra manera de entender nuestro negocio. Más integrada, más fresca, más fácil y con las mismas ideas disruptivas de siempre”.
Pablo Pérez-Solero: "Queremos ofrecer al mercado otra manera de entender nuestro negocio"
Por su parte, Julio Gálvez, director creativo ejecutivo y socio de Bungalow25, reconoce a Anuncios la dificultad de dar el salto hacia esta unión. “Bungalow25 ha sido casi la mayor parte del tiempo una agencia independiente. Pero somos conscientes de que había que evolucionar. De hecho, ya buscábamos ese cambio a través de una tecnológica que empoderase a la creatividad. La creatividad sin tecnología no se puede entender, y al revés tampoco. Pero hay que evaluar y balancear todo para que la tecnología tenga este factor humano que integra Bungalow25 con la creatividad”.
Julio Gálvez: "Buscábamos este cambio a través de una tecnológica que empoderase a la creatividad. La creatividad sin tecnología no se puede entender, y al revés tampoco"
El equipo de Bungalow25, formado por 17 personas incluidos colaboradores, ya se han trasladados a las oficinas madrileñas del grupo, que reúnen entre sus sedes de Madrid y Barcelona a más de mil profesionales.
El grupo prevé un crecimiento del 20% respecto al último ejercicio fiscal, en el que alcanzó los 100 millones de euros de facturación.
En el próximo número de la revista Anuncios ofreceremos una entrevista en exclusiva con directivos de ambas compañías para profundizar en los detalles de esta operación.
