LLYC, Apple Tree y Harmon son las tres primeras clasificadas entre las consultoras de comunicación más atractivas para trabajar en España, según la edición 2025 del estudio Best PR Agency to Work For de Scopen. El documento, basado en entrevistas a 377 profesionales del sector, señala a estas tres firmas como las mejor valoradas por su entorno laboral y condiciones, consolidando a LLYC y Apple Tree en los dos primeros puestos —que mantienen desde 2017— y destacando el ascenso de Harmon —que escala desde la novena plaza hasta la tercera—.
El top 10 lo completan Ogilvy, Edelman, Roman, Havas PR, Kreab, Tinkle y Canela. Esta última compañía figura por primera vez entre las diez consultoras más atractivas para trabajar en ellas tras escalar siete posiciones con respecto al año anterior.
Argumentos para el cambio
El estudio también analiza los factores que motivan un posible cambio de consultora por parte de los profesionales. El salario se mantiene como el principal criterio, mencionado por el 65,7% de los encuestados, seguido por el reto profesional, el horario y la proyección dentro de la compañía.
No obstante, resulta significativo que solo un 13% de los profesionales contempla un cambio de consultora, lo que refleja una alta estabilidad en el sector. Entre quienes sí se lo plantean, la mayoría optaría por pasar a trabajar en una empresa anunciante (75%), frente a un 11% que preferiría una agencia creativa y un 9% que se trasladaría a otra consultora.
En cuanto a los valores más destacados por los profesionales a la hora de elegir consultora, la conciliación sigue liderando entre los factores tangibles (61,6%), muy por encima de aspectos como el contrato (25,1%), la localización (4,9%), los procesos (3,5%), los beneficios (2,6%) y el espacio físico (2,3%).
En el plano intangible, el compañerismo (31,5%) se sitúa como el valor más citado. también se alude a otros a otros como la responsabilidad (19,4%), el orgullo (19,1%), el respeto (16,9%), la credibilidad (10,4%) y la imparcialidad (2,8%)
Los clientes más deseados
El informe también incluye los resultados del ranking Best Marketer to Work With, en el que los profesionales de las consultoras de comunicación sitúan a Ikea, Inditex y Coca-Cola como las marcas más atractivas desde la perspectiva de los clientes. Les siguen Mahou San Miguel, McDonald’s, Google, Apple, L’Oréal, Netflix e Hijos de Rivera.
