En un momento en que las marcas enfrentan entornos cada vez más fragmentados y exigentes, Amaya Coronado y Marta Lugrís han presentado Latrama Learning Partners, una nueva compañía que busca dar respuesta a los desafíos actuales de los equipos de marketing y comunicación. El proyecto nace como evolución de su experiencia liderando el proyecto de formación Madrid Content School in-company.
El enfoque de su nueva compañía se centra en utilizar el aprendizaje en equipo como una herramienta estratégica para reconectar personas, marca, cultura y negocio. “No hacemos solo formación ni consultoría al uso, sino que utilizamos el aprendizaje en equipo como metodología estratégica para reconectar los hilos de las organizaciones (personas, marca, cultura, negocio) y devolver coherencia, foco e impacto a los equipos de marketing y comunicación”, afirma en nota de prensa Lugrís.
Una metodología diseñada para la orquestación
La compañía ofrece programas de formación a medida, laboratorios de resolución de retos y acompañamiento en procesos de transformación organizacional. Todo ello, con una metodología basada en práctica real y pensamiento colectivo, adaptada a la necesidad creciente de orquestar múltiples actores, canales y decisiones estratégicas.
“Queríamos ampliar el campo de juego”, comenta en el comunicado Amaya Coronado. “El aprendizaje nos ha demostrado ser una herramienta extraordinaria para activar equipos, alinear visión y crear una cultura viva, conectada y preparada para lo que venga".
“El aprendizaje bien diseñado es el vehículo perfecto para generar impacto”, aseguran sus fundadoras, quienes consideran que, en el contexto actual, mantener la relevancia y la coherencia es más difícil que nunca. Latrama nace precisamente para convertirse en ese hilo conector que devuelva foco y sentido a los equipos de marketing.
Trayectorias
Amaya Coronado cuenta con más de veinticinco años de trayectoria. En julio de 2020 dejó Lola MullenLowe, donde fue dos años CEO, puesto al que accedió desde el área de planificación estratégica de la misma agencia, en la que trabajaba desde la fundación en 2006. En todo ese tiempo trabajó para marcas como Magnum y Cornetto, de Unilever, Burger King, Mattel y Pescanova.
Amaya Coronado tiene un grado en European Business Administration por la Universidad de Humberside (Reino Unido) y un MBA por la Universidad Edith Cowan (Australia). Antes de incorporarse a Lola MullenLowe trabajó en BDDP Mancebo Kaye, donde inició su carrera, SCPF y Publicis.
Marta Lugrís cuenta con experiencia tanto en el campo de agencia -trabajó gran parte de su carrera en agencias como BDDP Mancebo Kaye, McCann, Delvico y FCB Tapsa- así como en el campo de anunciante, ya que durante ocho años fue responsable de marca, publicidad y digital en Cepsa. A su vuelta de Australia, donde cursó estudios en marketing de contenidos, realizó distintos proyectos con Picnic Experience y estableció una continuada colaboración con el Club de Creatividad desde proyectos como la dirección del Día A y UnaDeDos (Más Mujeres Creativas).
En 2021 Coronado y Lugrís crearon Madrid Content School in-company.
