El mercado ha experimentado una notable tensión en el último trimestre de 2025, con una caída en la facturación, especialmente en las campañas de marca y producto. Sin embargo, se ha observado un aumento en la actividad de performance y e-commerce, con una mayor inversión en plataformas, una tendencia que continuará en 2026.

La televisión lineal seguirá enfrentando desafíos, mientras que la TV conectada continuará su crecimiento. En un ecosistema cada vez más dominado por unos pocos grandes actores, seguirá siendo difícil sobrevivir para los medios nacionales.

El año 2026 promete ser disruptivo. Se espera que los asistentes de IA superen a Google en términos de crecimiento. La IA generativa y el machine learning transformarán las relaciones entre medios, agencias y clientes, con estos últimos ejerciendo una presión constante sobre sus agencias y aumentando el in-housing.

La gran incógnita es cómo responderán las agencias de medios. Temo que algunas continuarán adoptando estrategias de dumping de precios y de remuneración, lo que podría poner en riesgo la industria. En Havas, seguiremos enfocados en nuestro plan de acción basado en la utilización de la IA al servicio de la creatividad, el desarrollo de nuestros newcore services (e-commerce, PR, activación de contenidos, social media first, consultoría de data, etcétera), la implementación de soluciones integradas, la consultoría de marketing y el servicio de proximidad. Siempre con Converged.ai, nuestro modelo operativo y plataforma tecnológica, en el centro.

Nuestra misión seguirá siendo crear experiencias relevantes para ayudar a las marcas a optimizar sus objetivos de negocio. 2026 será un año complejo, disruptivo, apasionante y, sin duda, divertido. Feliz año.

Este contenido se publicó originalmente en el Nº 1742 de ‘Anuncios’