Relevancia cultural, soluciones frescas, comprensión del entorno y campañas que no sean solo sean diferentes, también eficaces y significativas. Estos son algunos de los elementos de la propuesta de Fuego Camina Conmigo, una agencia que en la actualidad emplea a 85 personas, que factura cerca de 13 millones de euros y que opera a través de oficinas en Barcelona y Madrid. Sobre esta fórmula y otras cuestiones, han hablado con Anuncios su cofundador y consejero delegado, Bruno Basanta, y su directora de servicios al cliente, Helena Grau.
Anuncios.— ¿Qué rasgo definiría mejor el posicionamiento de Fuego Camina Conmigo?
Helena Grau.— La relevancia cultural, sin duda. Construimos marcas que forman parte de la cultura, de las que la gente habla. Fuego Camina Conmigo es una agencia independiente pensada desde su origen para abordar los retos del contexto actual en constante evolución. Nos dedicamos a construir marcas que se integran en la cultura, en la conversación, generando un eco del que la gente habla. No solo buscamos visibilidad, buscamos impacto real: que la marca sea un agente activo en la cultura.
A.— ¿Qué tipo de retos son los que, en su experiencia, permiten a la agencia aportar mayor valor estratégico y creativo?
Bruno Basanta.— En un entorno saturado, nuestra mirada busca soluciones frescas y directas que ignoren las inercias de la industria. Nos emocionan los desafíos que tienen la posibilidad de impactar directamente en el negocio de nuestros clientes, moviendo la aguja y generando resultados concretos. Las marcas para las que trabajamos capturan mucho valor de Fuego en aquellos retos que tienen un corte estratégico, cuando son liderados del otro lado por personas valientes, personas que saben que necesitan explorar nuevos caminos para seguir construyendo la marca para la que trabaja y hacerlo de una manera efectiva, que funcione. En definitiva, retos en los que existe la posibilidad de que la estrategia y la creatividad se conviertan en una palanca al servicio de los objetivos de negocio.
Helena Grau: No solo buscamos visibilidad, buscamos impacto real: que la marca sea un agente activo en la cultura
A.— En un contexto de creciente competencia entre agencias, ¿qué perciben los clientes como el principal elemento diferenciador para trabajar con su agencia?
H.G.— Claramente, nos perciben como una agencia que comprende los tiempos en los que vivimos. Eso se traduce en muchas cosas: comprendemos el entorno y la cultura en profundidad, sabemos cómo construir audiencias hoy, nos manejamos bien en el ecosistema digital, nuestras campañas se perciben innovadoras, frescas…y, además, construyen marca.
Preocupación y fórmula
A.— En un momento de fragmentación, hiperconexión, tecnología por doquier y volatilidad e incertidumbre, ¿cuáles dirían que son las principales preocupaciones de las marcas? ¿Cómo consiguen resolverlas desde su posición como agencia?
B.B.— En un entorno de fragmentación, hiperconexión, omnipresencia tecnológica, volatilidad e incertidumbre, la principal preocupación que detectamos es la desconexión de algunas marcas con la realidad y la velocidad del tiempo en que vivimos. El ritmo de cambio es vertiginoso y la adaptación a las nuevas dinámicas resulta un desafío constante: desde el auge de la efectividad y la inmersión en la inteligencia artificial hasta la necesidad de encontrar nuevos mecanismos para generar relevancia social.
Las marcas tienen la responsabilidad inherente de construir imaginarios atractivos y deseables. Sin embargo, aquellas que cosecharon grandes éxitos en el pasado a menudo encuentran dificultades para ajustarse a este nuevo panorama. Nuestra labor como agencia se centra en ayudar a estas marcas a desarrollar campañas que no solo sean diferentes, sino que demuestren su eficacia y relevancia en el contexto actual del mercado.
A.— ¿Qué tendencias consideran más relevantes para impulsar el negocio de los clientes? ¿Qué importancia tiene la creatividad en el contexto actual?
H.G.— Los negocios de nuestros clientes viven en cambios constantes: volatilidad macroeconómica, comoditizaciones de categorías, omnipresencia de marca blanca, auge de marcas chinas, entorno regulatorio complejo, mercados altamente competitivos… En un contexto donde los estándares se tambalean, la creatividad y la posibilidad de demostrar impacto tangible deberían ser más importantes que nunca.
Bruno Basanta: Las marcas tienen la responsabilidad inherente de construir imaginarios atractivos y deseables. Sin embargo, aquellas que cosecharon grandes éxitos en el pasado a menudo encuentran dificultades para ajustarse a este nuevo panorama
A.— De cara a los próximos años, ¿qué objetivos se ha marcado Fuego Camina Conmigo en términos de crecimiento, talento y posicionamiento?
B.B.— Más que en una fase de crecimiento, Fuego, se encuentra en una etapa, por un lado, de consolidar y por otro de seguir mirando al futuro. Consolidar aquello que hoy ya sabemos hacer y aporta un alto valor en el mercado, manteniendo la mirada al futuro para seguir dando respuesta sin parar a nuestra visión de descubrir la nueva manera de hacer publicidad.
Este año, cumplimos quince años, un momento especial no por lo vivido en el pasado sino por la oportunidad que tenemos para seguir reforzando nuestro posicionamiento, mirando al futuro. Estamos convencidos de que la marca Fuego todavía tiene mucho recorrido, y seguiremos, con prioridad, construyéndola.
Por otro lado, para este mismo año, otro de nuestros objetivos es mejorar las operaciones internas de la agencia, buscando impulsar al máximo la calidad de nuestro trabajo. Una agencia de 85 personas con equipos creativos, estrategas, analistas, producción, medios y negocio, con sede en Barcelona-Madrid y una facturación cerca de los 13 millones de euros, con la mentalidad de encontrar nuevas maneras de construir marcas, tiene la obligación de pulir su maquinaria interna. De esta forma, el talento trabajará en un mejor contexto que permita seguir haciendo un trabajo diferente y que funciona. Si una agencia pretende hacer las cosas de manera diferente y que tengan impacto, es fundamental trabajar con el mejor talento, un talento singular y de forma diferente. Esto permitirá que el equipo de Fuego forme parte de un contexto aún mejor, posibilitando seguir haciendo campañas distintas y que funcionan.
